Casting spécial beau gosse

L’enseigne La Redoute a connu sa période de vaches maigres, accentuée par son image vieillissante et une organisation interne très lourde. Cependant, depuis plus d’un an maintenant, on remarque qu’elle multiplie ses efforts pour rajeunir son image de marque et se rapprocher de ses clients. A noter : une cellule R&D a vu le jour et une équipe complète est dédiée au communautaire.

La page Facebook de La Redoute reflète parfaitement sa volonté de développer une nouvelle image, notamment à travers de nombreux jeux concours, vidéos et sketchs décalés, allant même jusqu’à se lancer dans un Social Game avec l’obtention d’une belle licence : « Totally Spies ».

Mais qu’en est-il de l’application « Casting spécial beau gosse » ? la course à l’égérie a commencé...

-> Objectif

Trouver le nouvel ambassadeur de La Redoute en animant la communauté et en recrutant des fans

UN PRINCIPE SIMPLE, MAIS PAS QUE...

Le principe est très simple, il suffit à l’internaute d’envoyer la plus belle de ses photos, et tenter de récolter un maximum de suffrages en invitant ses amis à voter.

3 étapes à passer pour espérer incarner l’emblématique « beau gosse » de La Redoute :

- Du 18 juillet et le 29 juillet : Participation des internautes et sélection des photos par le vote de la communauté. Les 50 meilleurs accèdent à la demi-finale

- Du 29 juillet et le 14 août : Les internautes votent pour leurs  30 « beaux gosses préférés ».

- A partir du 14 août :  Un jury professionnel de La Redoute délibère pour sélectionner LE représentant de la nouvelle collection. Ainsi, l’enseigne garde - en partie – la main sur son image de marque tout en faisant participer la communauté.

Question gain, les chercheurs d’or peuvent passer leur chemin. Pas de Voyages, pas de télé 3D ni même de bons d’achat à gagner ! Feu les glaneurs de jeux concours en tout genre. La dotation se veut être segmentante et ne toucher que les internautes en affinité avec la marque. (Et parfois ratisser les « fameux » beaux gosses un tantinet imbus de leur personne). A remporter : deux shootings photos pour la nouvelle collection de La Redoute.

Nous sommes tout de même en mesure de nous poser une question : La Redoute, ladite enseigne aux allures de MarketPlace (et donc par essence même multimarques) a-t-elle une identité suffisamment forte pour susciter des vocations, pour faire rêver les foules à en devenir « ambassadeur » de la marque ? Au vu du nombre de participants (8 jours après le lancement : 3 500 inscrits), nous avons tendance à répondre un grand ‘oui’. Mais les participants ne jouent-ils pas juste pour se faire valoir, sans partager réellement les valeurs de l'enseigne ? A méditer...

Participer et naviguer c'est simple comme « bonjour »

En quelques clics, le badaud se voit propulser en tête d’affiche de l’application !

Etape 1 : Je propose ma photo

Pour uploader sa photo, rien de plus simple, l’applicati